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试水内地:两强相争 佳士得(上海)首拍

总第114期
  试水内地将产生何种效应?
  2013年3月14日英国佳士得有限公司获得上海静安区拍卖经营批准证书,3月21日获取台港澳企业的批准证书,3月29日获得上海市工商局核发的工商执照。自此,佳士得拍卖(上海)有限公司注册成立,注册资本1000万元人民币,注册地址为静安区,公司类型为台港澳法人独资。2013年4月9日,全球拍卖巨头佳士得对外宣布成为首家在中国内地获得拍卖执照的境外拍卖公司。
  由此英国佳士得开始了他们在中国内地真正的独立自主的艺术品拍卖业务。
  2013年9月26日,佳士得上海独资公司举行了首场内地拍卖会。参加首拍的42件拍品涵盖亚洲当代艺术、欧洲印象派及现代艺术、美国战后及当代艺术、珠宝及名表、名酿等多个类别。除两件撤拍之外,最终上拍的40件拍品最终成交39件,成交率达到97.5%,总落槌价达1.28亿元,加上买方佣金后成交总额达到1.53亿元人民币。佳士得在上海的首次亮相以圆满的成绩落幕。
  作为首家在内地获得拍卖执照且独立开展拍卖业务的外商独资企业,其经营范围涉及拍卖、拍品进出口、展览展示、艺术顾问咨询、培训和其他服务。但根据国家文物局规定,该公司在华拍卖将不涉及文物古董及《1949年后已故著名书画家作品限制出境鉴定标准》提及的艺术品。
  但是英国佳士得有限公司国际首席执行官墨菲表示,中国伟大的文化艺术市场举世瞩目,能参与其中,并首家独资落户上海,不仅让佳士得梦想成真,也让全世界感受到了上海的开放。
  佳士得落户上海,在上海市政府看来,具有其积极正面的因素。佳士得选择上海作为进军中国内地的第一站,对上海艺术品拍卖市场既是挑战也是机遇。佳士得带来的众多买家和卖家资源,对本地拍卖企业而言,是很大的利好。佳士得也把艺术论坛和佳士得美术学院等传统品牌引进上海,促进了艺术行业的交流;为公众提供优质的艺术教育服务,传播艺术鉴赏文化;同时也为本地培养更多的艺术鉴赏、经营人才。
  此番佳士得进驻上海也给上海画廊行业发展带来新的机遇,上海市相关负责人表示,佳士得在沪拍卖涉及现当代艺术、珠宝和手表,其中对现当代艺术品的展示和拍卖,将进一步提升中国当代艺术的国际影响力,此外,佳士得与国际顶级艺术博览会组委会长期保持着密切联系,佳士得也表示,将把更多上海优秀画廊推荐给巴塞尔艺博会、迈阿密艺博会等国际知名艺博会,这些都将在一个高起点上为本地画廊业与艺术家提供与世界同行交流合作的平台。
  拍卖巨头的策略差异
  在与此同时,同为全球拍卖巨头的苏富比拍卖却选择了在北京开始他们的首次中国内地正式拍卖,佳士得、苏富比两家国际拍卖巨头在中国内地的经营策略上显现出了明显的差异。苏富比(北京)是与国有北京歌华文化公司合资成立,现任总裁温桂华任职北京翰海拍卖公司董事长十年,而佳士得(上海)完全是外资独资成立。
  从佳士得(上海)首拍来看,其拍卖方式以及展览方式都较为西方化或港式化,佳士得采用自己培训过并注册的拍卖师主持,主持中适时采用汉英双语。而苏富比聘请内地资深职业拍卖师,拍卖过程中,采取全汉语报价。佳士得(上海)首拍的40件拍品,多为由海外征集而来,以西方艺术品、红酒和珠宝等为主。苏富比(北京)则依靠内地专家征集拍品,140多件拍品以国内征集为主。
  佳士得(上海)首拍保证金一律为20万元,苏富比(北京)参考内地拍卖行的做法,将保证金分成了普通保证金和高估价保证金。普通保证金每份15万元,可以竞买估价在500万元以下的任何拍卖品;而要参与竞买估价在500万元以上的拍卖品时,则需要事先交纳75万元的高估价保证金。现场高估价拍品的竞买号段被限制在800-899之间,说明苏富比对内地买家违约现象细致的防范措施。
  两家国际拍卖巨头在中国内地经营,体现了几乎迥然不同的两种策略思路,在未来的激烈竞争中,谁将脱颖而出,还需要时间去证明。

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